Cuánto cuesta crear una marca propia (presupuesto real, sin humo)

La gente que busca cuánto cuesta crear una marca suele estar lista para gastar. El problema es que casi nadie le dice qué está comprando. Un logo no es una marca. Registrar un nombre no es lanzar un producto. Y el presupuesto que importa es el que te deja vender, no el que te deja un PDF bonito.

Si quieres una cifra única, no la hay. Si quieres un presupuesto real, hay que separar tres capas: proteger el nombre, construir la identidad y poner el negocio en el mercado.

Lo barato: registrar la marca

Registrar no es crear. Es proteger. Y las tasas oficiales son públicas.

En 2026, la OEPM cobra, desde el 1 de abril, 127,88 € por la primera clase si presentas la solicitud electrónica, y 82,84 € por cada clase adicional. La marca nacional cubre España y dura 10 años, renovables.

Si vendes en varios países de la UE, la marca de la Unión Europea en la EUIPO cuesta 850 € por la primera clase, 50 € la segunda y 150 € cada una a partir de la tercera. Un único título cubre los 27 Estados miembros. Tras publicar la solicitud, terceros tienen tres meses para oponerse: pagar la tasa no cierra el expediente.

A eso hay que sumar, si lo tramitas con un agente, unos honorarios de búsqueda y presentación. El rango habitual en España ronda 400–700 € para una marca nacional bien hecha y 1.350–1.750 € para una europea. Sigue siendo la parte más barata del proyecto.

Registrar un nombre por 128 € no te da una marca. Te da un título. El negocio empieza después.

Lo visible: naming, identidad y sistema

Aquí es donde aparecen los presupuestos de “marca” que ves en Google. No hay tarifa oficial: son órdenes de magnitud de estudio, no un listín. En la práctica, una identidad básica (logo, color, tipografía, pocas aplicaciones) suele moverse entre 1.500 y 3.500 €. Una marca nueva con sistema y primeras aplicaciones, entre 3.500 y 8.000 €. Si hay posicionamiento, tono e identidad con manual, el trabajo ya se acerca a 8.000–18.000 €.

Esos rangos sirven para comparar. No sirven para decidir si tu proyecto es viable. Un naming sin disponibilidad registrable se tira. Una identidad sin posicionamiento se copia. Un manual que nadie usa no vende una unidad.

La pregunta útil no es “¿cuánto cuesta un logo?”. Es “¿esta identidad ayuda a que alguien pague más, te elija antes o te recuerde después?”. Si no, estás comprando decoración.

Lo caro: lanzar de verdad

Si tu marca propia lleva un producto físico, el branding es una línea más del presupuesto, no el presupuesto. Lo que de verdad mueve dinero es:

• Prototipo, ingeniería y moldes.
• Primera producción y stock mínimo.
• Certificaciones (CE, RoHS y las de la categoría).
• Importación, aranceles, transporte y almacenamiento.
• Canal: Amazon, web, retail, o los tres. En Amazon España la comisión de referido está, en la mayoría de categorías, entre el 8% y el 15%.
• IVA de importación al 21% si el producto entra de fuera de la UE: se recupera, pero hay que adelantarlo.
• Ads, listing y los primeros meses de tracción.

Eso es lo que la gente busca en realidad cuando pregunta cuánto cuesta lanzar un producto. Y aquí no hay tarifa de agencia que valga: el coste sale del producto, de la fábrica, del volumen y del canal. En Roll Order, el molde se consiguió por una fracción de la oferta que el cliente había encontrado por su cuenta. Esa diferencia no está en el logo. Está en cómo se industrializa.

Tres presupuestos, no uno

Para no mezclar naranjas con moldes, usa tres cajas:

1. Marca legal. Tasas OEPM o EUIPO, búsqueda de anterioridades, clases. Cientos o pocos miles de euros.

2. Marca percibida. Naming, identidad, tono, aplicaciones de pack y digital. De unos pocos miles a una decena, según alcance.

3. Marca en el mercado. Producto fabricable, stock, certificaciones, logística y canal. Aquí se va la mayor parte, y es donde un proyecto se sostiene o se cae.

Si solo cotizas la caja 2, el número queda bonito y el negocio queda a medias. Si cotizas las tres, sabes si puedes pagarlo.

En qué no gastar primero

No gastes en un rebranding de 20.000 € si todavía no has validado la demanda. No gastes en una web espectacular si no tienes coste de producto ni margen. No gastes en 5.000 unidades si nadie ha reservado la primera.

El orden correcto es el de siempre: mercado, números, luego identidad. La definición de modelo de negocio va antes que el manual de marca.

Cómo lo vemos en Unicornio Azul

Crear una marca propia no es elegir un color. Es decidir qué prometes, a quién, a qué precio y con qué producto puedes cumplirlo. El presupuesto serio sale de ese modelo, no de un catálogo de logos.

Si estás calculando cuánto te va a costar de verdad, cuéntanos tu proyecto. Te devolvemos un mapa de costes con las tres cajas, no una cifra de humo.

Artículo informativo actualizado en septiembre de 2026. No constituye asesoramiento jurídico, fiscal, financiero ni una garantía de viabilidad. Las condiciones regulatorias y comerciales deben verificarse para cada operación.